很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著称的(de)苹果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布(bù)2023财(cái)年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别(bié)同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出现过两次(cì)连续(xù)营(yíng)收(shōu)同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新(xīn)集(jí)中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台(tái)上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季(jì)度(dù)销售额(é)同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低(dī)于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬(yìng)件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额(é)预计(jì)将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌(diē)。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种需(xū)求(qiú)降(jiàng)温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下(xià)降(jiàng)的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑(nǎo)市(shì)场排名第一，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之和。但平(píng)板市场同样处于收缩和(hé)萎(wēi)缩(suō跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗)。

　　得(dé)益于前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下(xià)滑(huá)是无法避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市(shì)场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果(guǒ)的基(jī)本盘，也(yě)随之处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据(jù)全球市值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从(cóng)一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造(zào)力(lì)的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还(hái)大面(miàn)积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗(zhī)供应商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售价(jià)上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的(de)苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待(dài)，外(wài)界也渴望苹(píng)果能给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说极其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有(yǒu)七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹果汽车却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地(dì)区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日(rì)本(běn)地区(qū)同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口(kǒu)气在印度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接(jiē)顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的投(tóu)资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果(guǒ)供应链加(jiā)速移出(chū)中国(guó)，以后将把印度设成(chéng)主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似(shì)乎(hū)正一步一步成为(wèi)苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然没有找到(dào)答案。

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